专业解析 — 广告学

专业介绍

俗话说，“酒香不怕巷子深”。然而在现代信息社会，随着各类媒体的发展，这种观念也发生了变化。在社会主义市场经济发展进程中，广告业成了不可或缺而且炙手可热的行业。 虽然广告这些社会现象出现较早，国外的相关研究也早已蒸蒸日上，但国内专门研究广告的广告学却起步较晚。19世纪80年代，我国的广告学才刚刚萌芽。改革开放后，随着我国社会主义市场经济的发展以及经济全球化进程的不断加快，商品流通日趋频繁。在激烈的企业竞争中，广告战也随之狼烟四起。各企业不惜在广告上花费巨资，促进了中国广告业的迅速发展。很多高校在中文或新闻系设立广告专业，还有少数高校设立了广告学院（或广告学系），如中国传媒大学。 广告学专业文理科分开招生，理科生招收的较少，大概是所招文科生人数的1/3，招生范围并不覆盖全国，在各地区招生名额不同。除了广告设计方向属于艺术类专业之外，广告学专业（包括公共关系方向）属于非艺术类专业。

广告设计方向除学习公共基础课之外，还要学习传播学、广告学、设计、视觉传达、美术等理论以及培养摄影、CI设计、影视广告创意与制作、商业美术插图、计算机图文设计、多媒体设计制作等操作能力。公共关系方向注重理论与实践相结合，培养学生德智体全面发展，使学生掌握现代公共传播专业知识和技能，达到善策划、懂管理、会传播的公共传播人才标准，并且中外结合，拓展加深学生在传播学、社会学、心理学、管理学等相关学科的知识层面，使之积极投身于跨文化传播交流的研究与工作中。一般的广告学专业，主要立足于广告学内部的学科理论研究，渗透传播学、市场学、心理学的相关内容，并辅之以写作、调查、摄影等具体实践。

培育目标

1、掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基本知识；

2、熟悉广告政策与法规，理解广告活动的社会、经济和文化意义；

3、具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、 制作、发布活动的能力；

4、了解国内外广告产业的发展现状与趋势；

5、具有良好的职业道德、崇高的专业理想、创新意识和持 续学习的能力。

主干课程

传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计等。

优势学科院校

中国传媒大学、华中科技大学、中国人民大学、武汉大学、厦门大学、北京大学、暨南大学、复旦大学、山东大学、四川大学、湖南大学、浙江大学、吉林大学、南京大学、上海师范大学、山西传媒学院、福建师范大学、广西艺术学院、武汉理工大学、华中农业大学、深圳大学、南京师范大学、闽江学院、湘潭大学、西北大学、安徽师范大学

职业发展

1、在广告公司、广播电台、电视台、报纸、期刊等媒体从事广告业务；

2、在社会服务部门如车站、商场、医疗机构、工商行政管理部门等企业、事业、行政单位从事广告业务；

3、在学校、科研院所从事广告理论研究与教学等工作。

相近专业

新闻学、广播电视学、传播学、编辑出版学、网络与新媒体、数字出版、汉语言文学、文科试验班、人文科学试验班、社会科学试验班